seo-optimalizace-webu-stranek.cz

Bing nedávno spustil beta funkci, která dovoluje vlastníkům webových stránek importovat jejich webové stránky z GOogle Search COnsole na jejich vlastní účty v Bing Webmaster Tools. Po přihlášení se do Bing Webmaster Tools, vlastníci webových stránek budou prezentováni s možností, ve které je napsáno: „Máte již své webové stránky ověřené v GOogle Search COnsole? (beta) Přeskočte ověření tím, že importujete vaše webové stránky.“
 

Proč by nás to mělo zajímat

 
I když podíl Bingu na vyhledávacím trhu bledne v porovnání s Googlem, je to stále druhý největší internetový vyhledávač na celém světě (alespoň podle čísel z dubna 2019, nejnovější data dostupná v době psaní tohoto článku).
 
Pro větší firmy, které jsou citlivé i na ty nejmenší fluktuace v provozu, dostupnost jakýchkoliv potřebných nástrojů pro zabývání se SEO problémy co možná nejefektivněji, jak jen to je možné, může přímo ovlivnit jejich zisk a obrat. Pokud budou schopni importovat jejich webové stránky z Google Search Console, snižuje to frikci (nebo odchylky), které doprovázejí monitorování těchto potencionálních problémů, na druhé frontě.
 

Více o Bingu a Bing Webmaster Tools

 
Tady je hned několik dalších zdrojů, které vám pomohou určit, jakou roli vlastně může Bing hrát ve vaší celkové firemní SEO strategii (v angličtině):

• Bing slaví deset let: Proč byl více rušivý než si myslíte ({LINK})
• Ultimátní příručka k Bing Webmaster Tools (https://searchengineland.com/ultimate-guide-bing-webmaster-tools-221206)
• Bing požaduje zpětnou vazbu ohledně jeho Webmaster Příruček (https://searchengineland.com/bing-is-asking-for-feedback-on-its-webmaster-guidelines-320139)
• Bing Webmaster Tools přidává ověření připojení domény a její integraci. (https://searchengineland.com/bing-webmaster-tools-adds-domain-connect-verification-integration-320898)

Pokud jste chtěli další znamení toho, že Google neustupuje od reakčních reklam ve vyhledávání (Responsive search ads – RSAs), tak i když je to stále všechno v beta testování, tady je jedno znamení: nyní můžete vytvořit a spravovat RSA v Google Ads aplikaci pro operační systémy Android a iOS.
 
Určitě si všimnete, že na obrázku níže, že pokud již máte nastaveny vaše reakční reklamy ve vyhledávání, znovu zaplní vaše nové RSA s existujícími titulky a popisky. Také vám bude ukazovat skóre síly reklamy na samém vrcholu obrazovky s návrhy o tom, jak vlastně tohle skóre můžete zlepšit.

Bug?
 
Možná se v aplikaci objeví bug, neboť stále vidím jenom možnost přidat nové RSA a ne možnost textu reklamy. Zeptal jsem se na to Google a určitě aktualizuji tento článek, jakmile něco uslyším.
 
Správa negativních klíčových slov.
 
Také dostupná v aplikaci bude možnost vytvořit, zkontrolovat nebo editovat negativní klíčová slova.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Možnost ve skutečnosti udělat všechny potřebné věci v mobilní aplikaci z Google Ads a Microsoft ADvertising je stále relativně limitovaná, avšak oba dva nástroje budou přidávat nové možnosti, což zahrnuje například schopnost učinit nějaké úkony na doporučení.

Google právě nyní reorganizuje to, jakým způsobem prezentuje obsahová pravidla pro vydavatele a standardizuje proto jejich obsahová pravidla a restrikce napříč nástroji AdSense, AdMOb a AdManager.
 
Google obsahová pravidla budou brzy rozdělena do dvou kategorií: Pravidla pro Google vydavatele a Google restrikce pro vydavatele. Google pravidla pro vydavatele a jejich stránka bude zvýrazňovat zejména typy obsahu, na kterých se nemůže monetizovat a GOogle restrikce pro vydavatele a jejich stránka bude zvýrazňovat specifické typy obsahu, které neporušují pravidla, avšak nemusejí se líbit všem inzerentům, jako například obsah relevantní k alkoholu nebo tabáku.
 
Aktualizace jsou naplánovány ke spuštění v září a míří na vytvoření zjednodušené zkušenosti pro vydavatele, co se týče chápání toho, na jakém obsahu lze monetizovat.
 

Proč by nás to mělo zajímat.

 
Firmy a marketéři již dlouhou dobu tlačili digitální reklamní platformu, aby vytvořila daleko transparentnější a firemně-bezpečné prostředí. V tomto procesu spousta z obsahových pravidel z reklamních platforem byla velice obtížná k pochopení a následování pro vydavatele – to, že víte, na čem nemůžete monetizovat versus typy obsahu, na kterých můžete monetizovat, avšak nemusí to být v pohodě se standardy inzerenta. S touto aktualizací Google činí daleko jednodušší pro vydavatele následovat jeho vlastní pravidla.
 
„Jeden konzistentní kousek zpětné vazby, kterou jsme slýchávali od našich vydavatelů byl ten, že chtějí, abychom dále zjednodušili naše pravidla, napříč všemi produkty, aby byly daleko lépe pochopitelné a snadnější k následování,“ napsal vedoucí Google pro udržitelné reklamy Scott Spencer na jeho Inside AdSense blogu.
 
Určitě je nutné poznamenat, že GOogle nespouští ani neuvádí nějaká nová obsahová pravidla, pouze restrukturalizuje rámec toho, jak jsou prezentovány.
 

Více o těchto novinkách

• Nová pravidla pro vydavatele na GOogle budou zvýrazňovat obsah, na kterém nelze monetizovat, jako například nelegální obsah, nebezpečný či urážlivý obsah, nebo sexuálně explicitní obsah.
• Google restrikce pro vydavatele budou vypisovat specifické typy obsahu, které nutně nemusí porušovat pravidla pro vydavatele, ovšem nemusí se líbit některým inzerentům: „Vydavatelé nebudou dostávat upozornění za porušení pravidel, když se budou snažit monetizovat na tomto obsahu, ovšem někteří inzerenti a inzerenční produkty nemusejí přihazovat.“
• Google také hlásí, že odstranil sedm set třicet čtyři tisíc vydavatelů a vývojářů aplikací z jeho sítě reklam minulý rok pro porušení jejich pravidel pro vydavatele.

Mýtus: „Spotřebitelská cesta není tak komplexní, jak ji někteří líčí.“ Jedna věc je jistá – spotřebitelská cesta za rozhodnutím je daleko více komplexní než kdykoliv předtím. Průměrný spotřebitel nyní vlastní od tří do čtyř zařízení a používá hned několik on-line a off-line kanálů skrze celý jejich proces nakupování. Hra se mění a marketéři se čím dál více obracejí na umělou inteligenci, agentury a data, aby jim pomohli navigovat se novým spotřebitelským chováním. Každý dnešní marketér se musí zabývat těmito výzvami, zatímco CDJ samotné narušuje digitální prostředí.
 
Například spotřebitelé se čím dál více obracejí na mobilní zařízení skrze jejich cestu za rozhodnutím, aby získali nejrůznější kupóny, porovnávali ceny a četli informace o produktech. Skoro šedesát procent všech nakupujících prozkoumává produkt a ceny na svém mobilním zařízení, když se nachází například v obchodě a osmdesát sedm procent nakupujících si myslí, že značky musí budovat daleko hladší zkušenost s nakupováním.
 
Spotřebitelé také vyhledávají a prozkoumávají on-line a poté převádějí v kamenném obchodě. Dokonce, alespoň podle nedávné studie Harvard Business Review, sedmdesát tři procent všech nakupujících studovalo informace o produktu či o službě na několika různých kanálech napříč celou jejich cestou. Zvažte například tyto statistiky:
 

• Padesát procent nakupujících očekává, že učiní nákup na internetu a poté si vyzvednou zboží v kamenné prodejně.
• Sedmdesát jedna procent nakupujících se shodlo, že je velice důležité nebo důležité, aby byli schopni shlédnout informace o inventáři on-line pro produkty, které se nacházejí v kamenných obchodech.
• Čtyřicet pět procent nakupujících v kamenných obchodech si je vědomo on-line produktů, které se nenacházejí v kamenných obchodech.
• Osmdesát sedm procent zákazníků chce hladkou zkušenost a myslí si, že by se značky měly více snažit, aby takovou zkušenost zákazníkům poskytly.
• Zhruba šedesát procent nakupujících používá jejich mobilní telefony, aby si vyhledali informace o produktu a o ceně v obchodech.

 
Můžete vidět na těchto statistikách, že více kanálů tady zůstane, zatímco spotřebitelé budou skákat z jednoho zařízení na druhé a z on-line aktivity do off-line aktivity. Abychom ještě více zamotali už tak dosti komplexní věc, v jakémkoliv bodě, spotřebitelé by mohli být na pokraji nákupu či převodu na jednom zařízení, zatímco dostávají informace, které jej umístí teprve na samém začátku hrdla. Dnešní marketéři musí být schopni využít fundamentální základy pro správu vícero kanálů, jako například nabízení vyzvednutí zboží v kamenných obchodech po on-line transakci, optimalizaci mobilních kampaní pro širokou škálu KPI jako například stažení a zhlédnutí atd.
 

Nové CDJ dostává tvar

 
Zatímco velice rané marketingové snahy a modely vlastností (první kliknutí / poslední kliknutí / lineár / čas rozpadu) tak trochu zjednodušovaly CDJ, tohle určitě již dále není pravda. Nové CDJ se vyvinulo tak, že vypadá daleko méně jako přímá linka a daleko více jako intergalaktická hvězda s daleko více data body než by jediná osoba mohla napočítat. Například tohle je aktuální reprezentace jenom jednoho data setu z nedávných požadavků na vyhledávání na internetovém vyhledávači Bing, který se vztahuje k výrazu „cloud software pro podniky“.

Vincent COurson, Google Search mluvčí, napsal příspěvek na blog ohledně nedávných problémů Google s indexací, jak je společnost opravila a jaké lekce se společnost musela naučit.
 
V tomto příspěvku Google vysvětloval některé z nedávných indexačních problémů, které měla společnost během několika minulých měsíců. To zahrnuje indexační problémy s novým obsahem minulý čtvrtek, podobný problém také v minulém květnu a také de-indexační problém Google, který se stal zpátky v dubnu.
 
Index Google je místo, kde Google uchovává výsledky, které vidíte na stránkách s výsledky vyhledávání. Pokud je tu tedy problém s indexem, může to ovlivnit to, co Google nabízí vyhledávajícím. Google ukládá tyto URL Adresy v data centrech po celém světě a spouští aktualizace najednou pro všechna jeho data centra.
 
Google ztratil část jeho indexu.
 
Google sdělil, že ztratil část jeho indexu v dubnu kvůli problémům s nasazením nové aktualizace. „Takže, jak jakmile jsme provedli některé plánované změny našemu vyhledávacímu indexu pátého dubna, část systému, který měl vše zvládnout, spadl, a to ještě k tomu všemu v pátek,“ napsal Courson. „Detailněji: zatímco jsme aktualizovali náš index v některých z našich data centrech, malý počet dokumentů skončil vymazaný z indexu zcela náhodou. A tedy: ztratili jsme část indexu.“
 
Komunikace a dokumentace.
 
Google uvedl, že společnost se snažila komunikovat s komunitou o problému, hlavně na Twitteru, co možná nejrychleji to šlo. Google také dokumentuje tyto problémy v Google Search Console na stránce data anomálií a v rámci hlášení na Google Search Console. V hlášeních Google Search Console může Google přidat indikátor, který upozorňuje na problém a odkaz na stránku s data anomáliemi.
 

Jdeme dál.
 
Google sepsal tři rozhodnutí do seznamu, která učinil v komunikaci o problémech indexace:
 

1. Google objevuje způsoby, jak rychleji sdílet informace v rámci Google Search COnsole ohledně širokosáhlých bugů a může tak tuto informaci nabízet jako hlavní bod reference pro správce webů ke kontrole, v případě, že mají podezření o nějakých chybách.
2. Google bude daleko častěji a příměji přispívat na stránku data anomálii v Google Search COnsole, pokud to bude vhodné (pokud bude možné zaznamenat chybu během delších časových úseků v Google Search COnsole datech).
3. Bude pokračovat s tweetováním jak jen nejrychleji to půjde ohledně těchto problémů, aby tak mohl rychle ujistit správce webů, že si je Google vědom těchto problémů a že pracuje na jejich vyřešení.

 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Nikdo nechce, aby měl Google problémy s indexací: nechtějí to SEO praktici, nechtějí to vlastníci webových stránek, nechtějí to inzerenti, nechce to ani sám Google. Avšak když se přece jen něco pokazí, určitě je užitečné, aby SEO komunita věděla více detailů a hlavně čas, kdy se problémy vyskytly, aby byli schopni komunikovat také s klienty a zájemci, že Google potvrdil tyto problémy a proč vlastně hlášení ukazují méně provozu v určité specifické dny.
 

Mezi jedenáctým a osmnáctým červencem zaznamenal SEO vyhledávací průmysl něco jako velice podstatnou těkavost v hodnocení ve vyhledávání Google. Tohle bylo zaznamenáno jak nejrůznějšími nástroji, které sledují změny v hodnocení Google, tak členy SEO komunity, kteří dokumentují změny, které spatřují u jejich klientů. 
 
Několikrát jsme se obrátili na Google, aby nám dali nějaké oficiální stanovisko, ovšem i během psaní tohoto článku ještě stále nemáme odpověď od společnosti. To nejlepší, co máme, je to, co nám poskytl John Mueller z Google v jeho včerejším webmaster video hangoutu a ve shrnutí řekl, že on sám neví, co se děje.
 
Fluktuace v hodnocení Google.
 
Jak jistě spousta z vás ví, sleduji Google změny v hodnocení velice podrobně a to z pohledu člena SEO komunity. Na mém osobním blogu dokumentuji změny, které se udály okolo jedenáctého, šestnáctého července, spolu s podstatnějšími změnami, které se udály osmnáctého července. Byl tu jistý skok v „drbech“, jak tomu rád říkám, hlavně uvnitř SEO komunity na sociálních sítích a také na diskuzních fórech.
 
Nástroje spolupracují.
 
Sledovací nástroje od SEMRush, Moz, Algoroo, RankRanger a dalších společností ukázaly podobné vzorce, které byly v souladu s tím, čeho si všimla SEO komunita u provozu jejich klienta a hodnocení jejich klienta. Tady jsou některé tabulky, bez nějakého zvláštního pořadí, od nástrojů, které spatřily nebo zaznamenaly nějakou těkavost v hodnocení vyhledávání Google během minulých třiceti dnů.

Yoast nyní zveřejnil nejnovější verzi jeho nástroje, 12.1, pro wordpress. Aktualizace přidává vaše vlastní favikony, nyní funkce dostupná na Google Vyhledávání, pro přehled příspěvků na mobilních verzích vyhledávání, které se shodují s velikostí fontu ve výsledcích vyhledávání na GOogle a také představuje nové filtry schémat.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Přesný přehled vašich položek vyhledávání na mobilní a počítačové verzi vám dovoluje získat daleko lepší ideu o tom, co vlastně vaši zákazníci vidí, ještě předtím, než kliknou na výsledek, což vám může pomoci optimalizovat vaše příspěvky a podpořit je tak v kliknutí na vaše výsledky vyhledávání.
 
Nové filtry, které jsou představené v této aktualizaci, mohou být také použity pro kontrolování výstupu vašeho schématu a poskytují tak vyhledávajícím neustálé informace o vaší značce.
 
Více o oznámení.
 
Yoast 12.1 také přidává následující filtry pro daleko detailnější a podrobnější kontrolu nad výstupem schématu:

• Wpseo_schema_organization_social_profiles filtruje sociální profily a účty dané entity. Můžete jej použít pro přizpůsobení si sociálních účtů v rámci předmětu schéma organizace.
• Wpseo_schema_company_name a wpseo_schema_company_logo_id filtrují název a logo vaší společnosti z možností témat, pokud to nebylo nastaveno ve vašem nastavení SEO na YOastu.
• Wpseo_enable_structured_data_blocks vypíná editorské bloky pro zablokované strukturované data.

 
Pro více informací ohledně implementace strukturovaných dat a její aktualizaci, podívejte se na naše články ohledně Yoast SEO 11.0 (implementace obecných schémat), 11.1 (strukturovaná data obrázků a videa), 11.2 (vlastní schéma), 11.3 (strukturovaná data osobních obrázků a avatarů), 11.4 (strukturovaná data často kladených otázek), 11.5 (přehled příspěvků na mobilních verzích) a 11.6 (aktualizované data bloky Jak-na strukturovaných dat).
 

Před-oznámená červnová aktualizace Google 2019, která se rozeběhla toto pondělí, začala konečně ovlivňovat jak SEO, tak i vydavatele, majitelé stránek a také správce webů. Ujasněme si ale jedno, je neskutečně brzo na to, abychom mluvili o skutečném dopadu této aktualizace. S tímto řečeno, chceme se s vámi podělit o některá brzká data a o diskuzích v průmyslu o této nové aktualizaci jádra Google.
 

Poskytovatelé dat

 
Prozatím máme nějaká čerstvá data z SEO poskytovatelů nástrojů, kteří zahrnují Sistrix, RankRAnger, SearchMetrics a Moz. Tito poskytovatelé dat, kteří mají obrovské datasety okolo Google hodnocení, jsou schopni někdy zachytit určité vzorce, které se projevují u aktualizací. Mějte na paměti, že Google index je masivní, a tito poskytovatelé dat obecně mají velice omezený a malý výhled na celkovou velikost indexu, když měří tyto změny.
 
Sistrix. Společnost Sistrix napsala příspěvek na blogu, kde sdílela svá data z minulého dne. Uvedli, že „dnešní“ data jasně ukazují dopad aktualizace. V jejich indexu denní viditelnosti jejich nástroje můžete vidět změny z 05.06 na 06.06. Tato data jsou z Google UK indexu.

Johannes Beus ze společnosti Sistrix napsal: „Nejenom že Google předznamenal tuto aktualizaci snad poprvé za celou jeho existenci, ale také pole ovlivněných domén vypadá, že je daleko širší, co se týče této Google aktualizace jádra, než v předchozích aktualizacích,“ uvedl Steve Paine ze společnosti Sistrix. „Můžeme zde vidět spoustu YMYL webových stránek, ale také jsou tu klasické zpravodajské weby, obchodní weby a spousta dalších. Vypadá to, že tato Google aktualizace jádra je daleko širší než poslední aktualizace. Co je daleko důležitější, jsou tu podstatné změny, které jsou viditelné už po dvaceti čtyř hodinách, což znamená, že můžeme vidět ještě více změn po týdnu. Určitě vás o tom budeme informovat, pokud budete chtít více dat.“
 
RankRanger. RankRanger nám posílá některá data via e-mail a nahrál také shrnutí na svůj twitterový účet. RankRanger měří US výsledky vyhledávání a Mordy Oberstein ze společnosti RankRanger vysvětlil, že tato aktualizace stále ještě běží a že chtějí projít znovu svá čísla příští týden. Avšak i teď je tu spousta raných dat.